Когнитивная легкость позволяет нам находится в психологическом комфорте и даёт повод для лени. Почему так, сейчас объясню. Люди любят всё знакомое, привычное , то что не выходит за рамки их мировосприятия. Так как когда мы видим то, что ожидаем, то получаем море удовольствия и удовлетворение, думаю Вы замечали этот эффект. И, что более важно, мы ощущаем, что все идет правильно. И не придираемся к мелочам и деталям.
Последствия:
1. Этот психологический эффект не даёт нам находится в стрессе. Потому что, в древние времёна, человек находился в постоянной опасности и новое могло привести к его гибели. Вот как мыслит Наш мозг при этом:
Когда ты видишь что-то незнакомое, нужно насторожиться. Обратная сторона медали — когда ты видишь знакомое, можно расслабиться.
2. Ощущение когнитивной легкости - это признак, что навык хорошо освоен, мы чувствуем уверенность в своих действиях и лёгкость. Так как нейронные связи хорошо укрепились и работа автоматизирована. Даниэль Канеман в своей книге “Думай медленно… решай быстро” отметил, что когнитивная легкость помогает при сдаче экзаменов, тот ответ который нам кажется знакомым, чаще всего и есть правильный.
3. Мы перестаём мыслить и оценивать объективно так, как зашоренны и получили кучу шаблонов: мыслей, действий, реакций. То есть исчезает способность критического мышления.
4. Нам становится сложно пробовать новое, искать альтернативу, мы боимся ошибиться и расстроится. Знакомое для нас всегда лучше нового. И тут мы попадаем на крючок рекламы, которая использует эту нашу особенность на нас, паразитируя.
Как работает реклама на основе когнитивной лёгкости?
Представьте, вы приходите в магазин/ супермаркет/гипермаркет, не важно, а там 30 видов вишнёвого йогурта, то единственным ориентиром для нас становится - это когнитивная легкость. В чём это выражается, мы видим знакомую упаковку, о которой где-то слышали, что-то видели или пробовали. Вы выберите её, в независимости от того, откуда получена информация.
Когнитивная легкость с одной стороны снижает стресс, облегчает выбор, даёт чувство комфорта. А с другой - это ещё один инструмент манипулирования нами, да и не даёт пробовать новое из-за страха облажаться.
Что такое когнитивная легкость?
Когнитивная легкость позволяет нам находится в психологическом комфорте и даёт повод для лени. Почему так, сейчас объясню. Люди любят всё знакомое, привычное , то что не выходит за рамки их мировосприятия. Так как когда мы видим то, что ожидаем, то получаем море удовольствия и удовлетворение, думаю Вы замечали этот эффект. И, что более важно, мы ощущаем, что все идет правильно. И не придираемся к мелочам и деталям.Последствия:
1. Этот психологический эффект не даёт нам находится в стрессе. Потому что, в древние времёна, человек находился в постоянной опасности и новое могло привести к его гибели. Вот как мыслит Наш мозг при этом:Когда ты видишь что-то незнакомое, нужно насторожиться. Обратная сторона медали — когда ты видишь знакомое, можно расслабиться.
2. Ощущение когнитивной легкости - это признак, что навык хорошо освоен, мы чувствуем уверенность в своих действиях и лёгкость. Так как нейронные связи хорошо укрепились и работа автоматизирована. Даниэль Канеман в своей книге “Думай медленно… решай быстро” отметил, что когнитивная легкость помогает при сдаче экзаменов, тот ответ который нам кажется знакомым, чаще всего и есть правильный.3. Мы перестаём мыслить и оценивать объективно так, как зашоренны и получили кучу шаблонов: мыслей, действий, реакций. То есть исчезает способность критического мышления.
4. Нам становится сложно пробовать новое, искать альтернативу, мы боимся ошибиться и расстроится. Знакомое для нас всегда лучше нового. И тут мы попадаем на крючок рекламы, которая использует эту нашу особенность на нас, паразитируя.
Как работает реклама на основе когнитивной лёгкости?
Представьте, вы приходите в магазин/ супермаркет/гипермаркет, не важно, а там 30 видов вишнёвого йогурта, то единственным ориентиром для нас становится - это когнитивная легкость. В чём это выражается, мы видим знакомую упаковку, о которой где-то слышали, что-то видели или пробовали. Вы выберите её, в независимости от того, откуда получена информация.Когнитивная легкость с одной стороны снижает стресс, облегчает выбор, даёт чувство комфорта. А с другой - это ещё один инструмент манипулирования нами, да и не даёт пробовать новое из-за страха облажаться.