Если вы пишете доклад для школы или работы или перед вами стоит задача написать речь, этос, скорее всего, будет неотъемлемой частью вашей стратегии написания. Являясь одним из способов убеждения, этос передает авторитет автора и его знания по рассматриваемой теме.
Что такое этос?
Этос, древнегреческое слово, означающее "характер", - это риторический или письменный прием, который апеллирует к этическим принципам аудитории или читателя. Авторы достигают этоса в своих произведениях, демонстрируя, что они являются надежным источником достоверной информации.
Способы убеждения
Этот метод убеждения был впервые описан в работе "О риторике" греческого философа Аристотеля. В своей работе Аристотель обсуждает этос в дополнение к другим риторическим призывам: логосу, пафосу и иногда забытому кайросу. Логос стремится обратиться к логике читателя, в то время как пафос апеллирует к эмоциям аудитории. Кайрос использует ситуационный контекст и своевременность в качестве риторической стратегии.
Хотя обращение к этосу читателя делает вас авторитетным источником информации, но если полагаться только на него, ваше сообщение может показаться предвзятым или пренебрежительным. Сильное убеждающее письмо уравновешивает все риторические призывы.
Например, обращение к пафосу вашей аудитории с помощью целенаправленной дикции и анекдотов помогает им лучше воспринимать ваши слова и идеи на основе общего опыта. И наоборот, логос усиливает этос, представляя утверждения и доказательства четко и рационально.
Обращение к кайросу аудитории означает, что в дополнение к балансу всех трех вышеупомянутых способов, вы используете текущие обстоятельства и временные рамки - например, событие, тенденцию или политическое движение - для подкрепления своих аргументов.
Три компонента этоса
Аристотель разделяет успешное этическое обращение на три части, которые в совокупности позволяют утвердить автора в качестве эксперта, заслуживающего доверия:
1 Фронезис
Этот компонент этоса демонстрирует ваш интеллект и мастерство владения предметом.
Например, франезис может включать в себя опыт из первых рук, который придает вашему мнению или точке зрения легитимность, или вы можете получить докторскую степень по определенной теме, что придает вашим знаниям достоверность.
Использование конкретных примеров в поддержку письменных аргументов и дополнительных авторитетных сторонних источников также придает хронезис вашей работе.
2 Арете
Утверждение того, что ваше сообщение основано на добрых моральных намерениях и здравом рассуждении, формирует этос в вашем письме. Арете - это организация аргументации шаг за шагом так, чтобы она вела аудиторию по ходу вашей мысли.
При эффективном подходе ваша аудитория должна четко понимать, почему ваша точка зрения оправдана и необходима.
3 Евномия
Если арете сосредоточена на добродетели вашего сообщения, то эвноия - это ваше добродетельное намерение и доброжелательность как посланника. В конечном итоге, эвноия в этосе создает вашу харизму и привлекательность.
Она сигнализирует аудитории, что ваша конечная цель как автора основана на добрых намерениях в интересах читателя.
Эти компоненты в целом укрепляют этос, делая вас более надежным писателем.
Что такое этос в писательском деле?
Хотя концепция этоса как риторической стратегии убеждения была сформулирована Аристотелем еще в Древней Греции, у современных писателей есть множество способов ее использования. Ниже перечислены несколько способов использования этоса в бизнесе, академических кругах и т.д.
- Отчеты свидетелей-экспертов: В юридическом деле адвокаты могут использовать отчет эксперта, написанный врачом или другим авторитетным специалистом. Эти письменные отчеты опираются на знания и навыки эксперта в той или иной области, чтобы усилить этос в аргументах адвоката.
- Мемуары: Мемуары - это рассказ от первого лица о значимом моменте в жизни автора. Они передают личный опыт автора и его точку зрения на этот опыт, что делает его надежным выразителем повествования.
- Новостные статьи: Новостная статья, написанная с учетом этики как руководящего принципа, привлекает читателя ясным, беспристрастным и справедливым образом. От журналистов, пишущих новостные статьи, ожидается, что они будут изучать самую актуальную информацию и сообщать факты таким образом, чтобы они отвечали интересам читателя.
- Противоположная редакционная статья: Противоположная редакционная статья, или op-ed, - это статья, основанная на личном мнении автора. В ней автор должен обратиться к этике своего читателя, показав себя надежным и знающим человеком, а также выстроив обоснованную аргументацию
. - Печатная или интернет-реклама: Реклама призвана побудить потребителя приобрести товар или совершить какое-либо действие. Однако без сбалансированного этоса в сообщении - например, если бренд не установил свою евноию - аудитория может колебаться. Именно поэтому некоторые бренды предпочитают использовать влияние публичной фигуры, например, знаменитости, спортсмена или влиятельного человека, который завоевал надежную репутацию у своей аудитории.
Примеры этоса
Этос часто проявляется в речах, литературе и маркетинге, как, например, в приведенных ниже примерах.
В первом отрывке Хиллари Клинтон, которая в то время была первой леди, подкрепляет свое доверие и авторитет при обсуждении вопросов, касающихся женщин, тем, что она имеет двадцатипятилетний опыт работы в этой области. В дальнейшем она опирается на свои рассказы из первых рук о встречах с женщинами во всех частях света. Признание того, что она встречалась с женщинами из разных частей света, особенно важно для этической привлекательности речи, поскольку она была произнесена на международной конференции.
"В течение последних двадцати пяти лет я упорно занималась вопросами, касающимися женщин, детей и семей. За последние два с половиной года у меня была возможность больше узнать о проблемах, с которыми сталкиваются женщины в моей стране и во всем мире."
". . . Я познакомилась с матерями в Индонезии. Я познакомилась с работающими родителями в Дании. Я встречалась с женщинами в Южной Африке".
-Клинтон на четвертой Всемирной конференции Организации Объединенных Наций
В классическом романе "Убить пересмешника" отец главного героя Аттикус Финч - адвокат, выступающий перед присяжными на суде. В этом обращении он апеллирует к этике каждого члена жюри. Аттикус добивается этого, призывая их поступить правильно в соответствии с их вердиктом и апеллируя к их чувству добродетели и честности.
"Я не идеалист, чтобы твердо верить в честность наших судов и в систему присяжных - для меня это не идеал, это живая, работающая реальность. Джентльмены, суд не лучше, чем каждый из вас, сидящих передо мной в этом жюри. Суд настолько надежен, насколько надежны его присяжные, а присяжные настолько надежны, насколько надежны люди, которые их составляют. Я уверен, что вы, джентльмены, бесстрастно рассмотрите все выслушанные вами доказательства, придете к решению и вернете этого подсудимого в семью. Во имя Господа, исполните свой долг".
-Аттикус Финч в романе Харпер Ли "Убить пересмешника".
В рекламе своего роскошного автомобиля Q50 производитель автомобилей Infiniti сотрудничает с баскетболистом НБА Стивеном Карри, который апеллирует к этосу. На протяжении всего рекламного ролика Карри показывает, как он ловко ведет два баскетбольных мяча на площадке, а в это время появляются сцены с изображением автомобиля Q50. Между тем, на протяжении всех этих визуальных сцен звучит голос за кадром:
"Вот как звучит производительность... ощущается... ведет себя".
-Керри в рекламном ролике для Infiniti
В завершение рекламного ролика Карри бросает и забивает мяч в корзину с трехочковой линии корта.
Часто задаваемые вопросы об этосе
Что такое этос?
Этос использует доверие и авторитет автора или оратора в качестве основы для письменного или риторического аргумента. Он опирается на хороший характер или репутацию писателя, чтобы вызвать доверие у аудитории.
Какова цель этоса?
Цель этоса - этическая апелляция, призванная убедить аудиторию в честности и компетентности оратора или автора.
Когда этос используется в письменной речи?
Вы можете неосознанно столкнуться с этосом в таких письменных форматах, как маркетинговая реклама, речь в политической кампании или технический отчет по работе. Он также может быть использован писателями художественной литературы для установления достоверности повествования.
Что такое этос?
Этос, древнегреческое слово, означающее "характер", - это риторический или письменный прием, который апеллирует к этическим принципам аудитории или читателя. Авторы достигают этоса в своих произведениях, демонстрируя, что они являются надежным источником достоверной информации.Способы убеждения
Этот метод убеждения был впервые описан в работе "О риторике" греческого философа Аристотеля. В своей работе Аристотель обсуждает этос в дополнение к другим риторическим призывам: логосу, пафосу и иногда забытому кайросу. Логос стремится обратиться к логике читателя, в то время как пафос апеллирует к эмоциям аудитории. Кайрос использует ситуационный контекст и своевременность в качестве риторической стратегии.Хотя обращение к этосу читателя делает вас авторитетным источником информации, но если полагаться только на него, ваше сообщение может показаться предвзятым или пренебрежительным. Сильное убеждающее письмо уравновешивает все риторические призывы.
Например, обращение к пафосу вашей аудитории с помощью целенаправленной дикции и анекдотов помогает им лучше воспринимать ваши слова и идеи на основе общего опыта. И наоборот, логос усиливает этос, представляя утверждения и доказательства четко и рационально.
Обращение к кайросу аудитории означает, что в дополнение к балансу всех трех вышеупомянутых способов, вы используете текущие обстоятельства и временные рамки - например, событие, тенденцию или политическое движение - для подкрепления своих аргументов.
Три компонента этоса
Аристотель разделяет успешное этическое обращение на три части, которые в совокупности позволяют утвердить автора в качестве эксперта, заслуживающего доверия:1 Фронезис
Этот компонент этоса демонстрирует ваш интеллект и мастерство владения предметом.Например, франезис может включать в себя опыт из первых рук, который придает вашему мнению или точке зрения легитимность, или вы можете получить докторскую степень по определенной теме, что придает вашим знаниям достоверность.
Использование конкретных примеров в поддержку письменных аргументов и дополнительных авторитетных сторонних источников также придает хронезис вашей работе.
2 Арете
Утверждение того, что ваше сообщение основано на добрых моральных намерениях и здравом рассуждении, формирует этос в вашем письме. Арете - это организация аргументации шаг за шагом так, чтобы она вела аудиторию по ходу вашей мысли.При эффективном подходе ваша аудитория должна четко понимать, почему ваша точка зрения оправдана и необходима.
3 Евномия
Если арете сосредоточена на добродетели вашего сообщения, то эвноия - это ваше добродетельное намерение и доброжелательность как посланника. В конечном итоге, эвноия в этосе создает вашу харизму и привлекательность.Она сигнализирует аудитории, что ваша конечная цель как автора основана на добрых намерениях в интересах читателя.
Эти компоненты в целом укрепляют этос, делая вас более надежным писателем.
Что такое этос в писательском деле?
Хотя концепция этоса как риторической стратегии убеждения была сформулирована Аристотелем еще в Древней Греции, у современных писателей есть множество способов ее использования. Ниже перечислены несколько способов использования этоса в бизнесе, академических кругах и т.д.- Отчеты свидетелей-экспертов: В юридическом деле адвокаты могут использовать отчет эксперта, написанный врачом или другим авторитетным специалистом. Эти письменные отчеты опираются на знания и навыки эксперта в той или иной области, чтобы усилить этос в аргументах адвоката.
- Мемуары: Мемуары - это рассказ от первого лица о значимом моменте в жизни автора. Они передают личный опыт автора и его точку зрения на этот опыт, что делает его надежным выразителем повествования.
- Новостные статьи: Новостная статья, написанная с учетом этики как руководящего принципа, привлекает читателя ясным, беспристрастным и справедливым образом. От журналистов, пишущих новостные статьи, ожидается, что они будут изучать самую актуальную информацию и сообщать факты таким образом, чтобы они отвечали интересам читателя.
- Противоположная редакционная статья: Противоположная редакционная статья, или op-ed, - это статья, основанная на личном мнении автора. В ней автор должен обратиться к этике своего читателя, показав себя надежным и знающим человеком, а также выстроив обоснованную аргументацию
.
- Печатная или интернет-реклама: Реклама призвана побудить потребителя приобрести товар или совершить какое-либо действие. Однако без сбалансированного этоса в сообщении - например, если бренд не установил свою евноию - аудитория может колебаться. Именно поэтому некоторые бренды предпочитают использовать влияние публичной фигуры, например, знаменитости, спортсмена или влиятельного человека, который завоевал надежную репутацию у своей аудитории.
Примеры этоса
Этос часто проявляется в речах, литературе и маркетинге, как, например, в приведенных ниже примерах.В первом отрывке Хиллари Клинтон, которая в то время была первой леди, подкрепляет свое доверие и авторитет при обсуждении вопросов, касающихся женщин, тем, что она имеет двадцатипятилетний опыт работы в этой области. В дальнейшем она опирается на свои рассказы из первых рук о встречах с женщинами во всех частях света. Признание того, что она встречалась с женщинами из разных частей света, особенно важно для этической привлекательности речи, поскольку она была произнесена на международной конференции.
"В течение последних двадцати пяти лет я упорно занималась вопросами, касающимися женщин, детей и семей. За последние два с половиной года у меня была возможность больше узнать о проблемах, с которыми сталкиваются женщины в моей стране и во всем мире."
". . . Я познакомилась с матерями в Индонезии. Я познакомилась с работающими родителями в Дании. Я встречалась с женщинами в Южной Африке".
-Клинтон на четвертой Всемирной конференции Организации Объединенных Наций
В классическом романе "Убить пересмешника" отец главного героя Аттикус Финч - адвокат, выступающий перед присяжными на суде. В этом обращении он апеллирует к этике каждого члена жюри. Аттикус добивается этого, призывая их поступить правильно в соответствии с их вердиктом и апеллируя к их чувству добродетели и честности.
"Я не идеалист, чтобы твердо верить в честность наших судов и в систему присяжных - для меня это не идеал, это живая, работающая реальность. Джентльмены, суд не лучше, чем каждый из вас, сидящих передо мной в этом жюри. Суд настолько надежен, насколько надежны его присяжные, а присяжные настолько надежны, насколько надежны люди, которые их составляют. Я уверен, что вы, джентльмены, бесстрастно рассмотрите все выслушанные вами доказательства, придете к решению и вернете этого подсудимого в семью. Во имя Господа, исполните свой долг".
-Аттикус Финч в романе Харпер Ли "Убить пересмешника".
В рекламе своего роскошного автомобиля Q50 производитель автомобилей Infiniti сотрудничает с баскетболистом НБА Стивеном Карри, который апеллирует к этосу. На протяжении всего рекламного ролика Карри показывает, как он ловко ведет два баскетбольных мяча на площадке, а в это время появляются сцены с изображением автомобиля Q50. Между тем, на протяжении всех этих визуальных сцен звучит голос за кадром:
"Вот как звучит производительность... ощущается... ведет себя".
-Керри в рекламном ролике для Infiniti
В завершение рекламного ролика Карри бросает и забивает мяч в корзину с трехочковой линии корта.
Часто задаваемые вопросы об этосе
Что такое этос?
Этос использует доверие и авторитет автора или оратора в качестве основы для письменного или риторического аргумента. Он опирается на хороший характер или репутацию писателя, чтобы вызвать доверие у аудитории.Какова цель этоса?
Цель этоса - этическая апелляция, призванная убедить аудиторию в честности и компетентности оратора или автора.Когда этос используется в письменной речи?
Вы можете неосознанно столкнуться с этосом в таких письменных форматах, как маркетинговая реклама, речь в политической кампании или технический отчет по работе. Он также может быть использован писателями художественной литературы для установления достоверности повествования.