Читайте отзывы о Как продать за 12 миллионов долларов чуч...

Среды массы различных толстенных книг по маркетингу, наполненных теорией от корки до корки, не часто удаётся найти действительно стоящий литературный экземпляр, который захочется читать без остановки, но книга Дональда Томпсона «Как продать за $12 миллионов чучело акулы» является таковой! Книга входит в серию «Мировые сенсации» и удерживает позицию «бестселлера» уже 3 года. Автор – профессор Гарварда, известный экономист и знаток искусства. В своей книге он подробно рассказывает обо всех особенностях мира арт-бизнеса: дилерах, аукционных домах, галереях, коллекционерах, арт-брендах и начинающих художниках. Томпсон приоткрывает тайны скандальных подробностей и говорит всю правду о рыночных механизмах предпринимательства в сфере искусства. «Если вы не олицетворяете собой бренд, вы никогда не станете значимой фигурой в современном искусстве» - эта цитата доказывает то, что успех всех деятелей искусства держится на маркетинге. Чем больше пиара у твоей персоны, тем дороже ты продашь свой шедевр, даже если это не и шедевр вовсе. Томпсон довольно подробно повествует об историях современных художников, нет смысла перечислять их имена, потому что список респондентов книги (которые позволили себя назвать) довольно внушителен. Теорию выгодной сделки «нашумевшего» экспоната подтверждает история о том, как один арт-дилер продавал мертвую рыбёху, которая к тому же не очень хорошо сохранилась, за неприличную сумму денег. План реализации пятиметровой акулы, весом порядка двух тонн был довольно прост: нужно найти двух богатых людей, которые будут соревноваться между собой. План был, а вот веры в него особо не было. Как вообще возможно продать это чучело, в арт-бизнесе которое вовсе не считали предметом искусства, за 12 миллионов долларов. Такую сумму никогда не платили за работы мастера при жизни. Как показывала практика, большинство работ не продаются по первоначальной стоимости, которая само собой была ниже 12 миллионов долларов, но продать чучело было принципиально важно, хотя бы потому что никогда и никто не продавал арт-о...