Бешеная популярность ZAO: искусственный интеллект сделает вас актером или актрисой
В области прикладного применения искусственного интеллекта (далее ИИ) наконец-то появился удивительный продукт, рассчитанный на индивидуальных потребителей. Он называется ZAO.
Это мобильное приложение, которое использует ИИ, чтобы заменять лица. Оно появилось в сети 30 августа. Пользователю приложения нужно лишь загрузить свою фотографию, и тогда он с лёгкостью сможет заменить лица актёров из фильмов и сериалов на своё лицо. После этого он может переслать видео со своим лицом в «Моменты». Приложение «ZAO ИИ Подменённое лицо» даже попало в популярные поисковые запросы Weibo. С ростом популярности данного приложения, всё чаще обсуждается вопрос о допустимых пределах использования приложения ZAO и технологий ИИ.
Больше всего всех интересует ответ на следующий вопрос: в чём заключается базовая логика оглушительного успеха ZAO, которое запускалось путём холодного старта? Приложения с похожими функциями «MYoTee» и «ZEPETO» поочерёдно провалились. Что же сделать ZAO, чтобы не стать одним из приложений, которые появляются и тут же исчезают? Какие риски могут возникнуть, когда в условиях несовершенной рыночной среды в приложениях для простых потребителей широко используются технологии биометрической идентификации с помощью ИИ?
Разгадка распространения методом расщепления
На самом деле, ZAO – это не первое мобильное приложение для смены лица при помощи ИИ. В апреле этого же года для смартфонов с операционной системой IOS было выпущено приложение «Яньцзи». В этом приложении, как и в ZAO, можно было вставить своё лицо в видеоролик. Но это приложение не выстрелило.
Приложение ZAO стало распространяться так же быстро, как вирус, по следующим причинам: в нём разработан необычный игровой процесс с собственными коммуникативными атрибутами, в приложении оставлен минимальный набор функций, технический порог снижен до минимального уровня, а ещё это приложение использует человеческие потребности в самолюбовании и демонстрации себя.
В настоящее время в ZAO доступны только два процесса: замена лиц актёров на лицо пользователя и вставка лиц в интернет-мемы. Также есть ещё одна функция: одним нажатием можно поделиться полученным результатом со своими друзьями в «Моментах». Приложение предоставляет относительно богатый выбор материалов для творчества. Это, например, короткие видеоролики с классическими сценами из различных фильмов и сериалов. Всё, что нужно сделать пользователям, это загрузить свою фотографию, после чего они с лёгкостью смогут вставить своё лицо в видеоролики.
Технология замены лиц с помощью ИИ – это отнюдь не новое изобретение. Первое видео с изменённым лицом было загружено в 2017 году на форум Reddit пользователем под ником «deepfakes». Позже этот пользователь выложил исходный код, который он использовал для создания видео. «Deepfake» в настоящее время является синоним технологии изменения лиц с помощью ИИ.
Некоторые профессионалы заявляют, что, чтобы использовать технологию «deepfake» для замены лица в видеоролике на компьютере, необходим компьютер с высокими конфигурациями, в частности это касается видеокарт. Чтобы получить видеоролик сравнимый с тем, что получается с помощью приложения ZAO, компьютеру на обработку такого же объёма данных понадобится более 10 часов на рендеринг. В приложении «Яньцзи» используется более упрощённая технология смены лица, благодаря чему время создания изображения сокращается до 2-3 минут. В то же время ZAO для создания короткого видеоролика с изменённым лицом требуется лишь 10 секунд.
Исходя из того, что технологии в области применения ИИ постоянно развиваются, следует, что сама технология не может быть ключевым фактором успешности приложения. Возможно, намного важнее выбрать подходящий вид, сочетающийся с высококлассным опытом.
Короткие видеоролики в настоящее время являются основным способом самовыражения в интернете. Но при этом самые популярные в социальных сетях видеоролики создаются в процессе тщательной проработки. Обычным пользователям достаточно трудно создавать короткие видеоролики, потому что они беспокоятся о своей привлекательности, телосложении, а ещё им не хватает идей для съёмок.
С этой точки зрения, ZAO намного снижает требования для создания видеороликов. В качестве исходного материала используются кадры из уже снятых фильмов и телесериалов. Пользователю не надо беспокоиться о факторах, которые влияют на привлекательность ролика: о своём телосложении, о декорациях и т.д. ZAO как раз рассчитан на таких пользователей, которые любят приукрашивать себя, которые себя любят. Поэтому и возникает расщеплённый эффект распространения.
Однако, если посмотреть на ZAO, то это приложение относится к таким продуктам, которые начинают продвигаться за счёт необычного игрового процесса. Такие приложения быстро набирают большой объём нативного трафика, но при этом сохраняют однообразный геймплей. Если они не могут длительно поддерживать чувство новизны у пользователей, то уровень удержания пользователей уменьшается и приложение исчезает, становясь своеобразным источником вдохновения для создания других продуктов с улучшенными функциями. ZAO надо срочно решать эту проблему, чтобы не стать кратковременным явлением.
ZAO на перепутье
Согласно информации, представленной в базе данных регистрации компаний, основным производителем ZAO является компания ООО «Changsha Shenda Technology», капитал которой принадлежит ООО «Hainan Miaoka Network Technology».
Акционерами «Miaoka Network Technology» являются физические лица – Ван Ли и Лэй Сяолян, каждый из которых владеет 50% акций. При этом Ван Ли является генеральным директором и главным операционным директором «Момо», а Лэй Сяолян является соучредителем «Момо». Поэтому, по сути, ZAO – это разработка компании «Момо», и фактически ZAO стоит на перепутье, ему надо выбрать из двух путей: развиваться как самостоятельное приложение или интегрироваться в «Момо», стать частью этого продукта, вплоть до того, чтобы стать частью его матрицы.
Для работы над продуктом, который с помощью ИИ изменяет лица, требуются компьютеры с очень высокими эксплуатационными характеристиками, следовательно, у производителей таких продуктов возникают огромные инвестиционные затраты на аппаратное оборудование и аренду серверов. ZAO официально сообщили, что в августе они потратили 7 миллионов юаней на оплату арендованных серверов, и уже в ночь запуска приложения, 30 августа, была использована 1/3 всех мощностей.
Несмотря на то, что ZAO уже оптимизировало технологию производства до приемлемого уровня, это приложение остаётся продуктом, который не принёс явной прибыли и который вскоре может стать пустой тратой денег. Таким образом, стать частью «Момо» и слиться с её матрицей, в данном случае самый разумный бизнес-ход.
Тогда, когда возможности коммерциализации прямых трансляций достигли пика, «Момо» ищет новые точки прибыли. Включая ZAO, «Момо» в настоящее время одновременно развивает шесть продуктов для общения, четыре из которых она запустила в этом году. «Момо» специализируется на общении между незнакомцами, которые, естественно, нуждаются в видеороликах, помогающих узнать о другом человеке. ZAO как недостающий кусочек паззла, который дополняет «Момо», предоставляя возможность создания коротких видеороликов. После оглушительного успеха ZAO вскоре почти наверняка самые крупные платформы создания коротких видеороликов и прямых видеотрансляция запустят подобные фильтры с заменой лиц и дополнения с похожими функциями.
У ZAO есть возможность развиваться и как самостоятельное приложение. Несмотря на то, что функции этого приложения можно легко скопировать, у него есть преимущество первопроходца. ZAO непременно столкнётся с оттоком трафика, поэтому основные вопросы, которые им надо решать, это как на основе существующего большого трафика сохранить как можно больше пользователей и как усовершенствовать оперативное управление потоками трафика.
Альтернативой для ZAO может стать модификация приложения с определёнными инструментами в социальной сообщество. В данный момент ZAO является всеобщим средством развлечения, но в долгосрочной перспективе пользователей, которые будут нуждаться в приложении с функцией замены лиц при помощи ИИ, будет ограниченное количество.
Возьмём в качестве примера приложение «Чумань», о создании которого сообщила компания GeekPark. Изначально «Чумань» было приложением для рисования комиксов. Как заявил основатель компании GeekPark Хуан Юэчжун (ID: geekpark), первоначально он позиционировал своё приложение как инструмент, с помощью которого любой человек сможет создавать комиксы. Но после того, как провели анализ пользователей приложения, стало понятно, что наибольшим спросом создание комиксов пользуется у пользователей, рождённых в 2000-х годах. Вследствие этого, в «Чумань» функции стали настраиваться так, чтобы они отвечали предпочтениям пользователей 2000-го года рождения и позже. Сейчас это приложение является своеобразным сообществом любителей двухмерного творчества.
В сфере аудиовизуального контента ZAO несомненно будет способствовать развитию развлекательных видеороликов и вторичному использованию различных произведений. Но чтобы не стать продуктом, который появился и тут же исчез, ZAO надо найти группу пользователей, которые постоянно нуждаются в такого вида творчестве, после чего из них создать сообщество по интересам и коммерциализировать членство в этом сообществе, прямые трансляции и рекламу и т.д.
Скрытые опасности изменения лиц с помощью ИИ
Перед тем, как ZAO претворит в жизнь планы о большой коммерциализации, им надо разобраться с проблемой, которая может стать камнем преткновения, а конкретно с рисками сбора данных пользователей приложения, их использования и передачи третьим лицам. Общая обеспокоенность вызвана тем, что порог умений для использования ИИ в целях изменения лица значительно понизился. Это может привести к большому всплеску преступлений в виде порнографических роликов с изменёнными лицами, к видеомошенничеству и т.п.
Был случай, когда с помощью технологии дипфейка в эротические кино поместили лицо голливудской актрисы Галь Гадот. В результате на форуме Reddit был заблокирован аккаунт «deepfakes». Скарлетт Йоханссон тоже пострадала от технологии замены лиц. Она как-то сказала, что когда таким образом используют лица звёзд кино и телевидения, люди понимают, что это подделка, но если будут использоваться лица простых людей, всё будет по-другому.
Регуляторные риски являются для ZAO одной из самых серьёзных проблем. Весьма вероятно, что лица простых людей будут использоваться преступниками для создания порнофильмов и вымогательства. Также пользователи приложения уделяют особое внимание положениям, прописанным в пользовательском соглашении ZAO. Область применения цифровых данных о человеке и правовое разграничение – это те моменты, которые вызывают самые жаркие споры.
Согласно пользовательскому соглашению ZAO, когда пользователь приложения загружает в него какой-либо контент, он соглашается с тем, что передает ZAO и его дочерним компаниям, а также пользователям приложения «действующие по всему миру полностью бесплатные, безотзывные, постоянные, передаваемые и перелицензируемые права». Из этих положений следует, что вы передаете права не только на портные фотографии, изображение и видеоролики со своим лицом или лицом другого правообладателя, но и соглашаетесь с тем, что их можно видоизменять с помощью технологий.
Некоторые инсайдеры отмечают: «ZAO, ставшее хитом, помогло познакомить простых людей с технологией Deepfake и популяризовать её».
Это мобильное приложение, которое использует ИИ, чтобы заменять лица. Оно появилось в сети 30 августа. Пользователю приложения нужно лишь загрузить свою фотографию, и тогда он с лёгкостью сможет заменить лица актёров из фильмов и сериалов на своё лицо. После этого он может переслать видео со своим лицом в «Моменты». Приложение «ZAO ИИ Подменённое лицо» даже попало в популярные поисковые запросы Weibo. С ростом популярности данного приложения, всё чаще обсуждается вопрос о допустимых пределах использования приложения ZAO и технологий ИИ.
Больше всего всех интересует ответ на следующий вопрос: в чём заключается базовая логика оглушительного успеха ZAO, которое запускалось путём холодного старта? Приложения с похожими функциями «MYoTee» и «ZEPETO» поочерёдно провалились. Что же сделать ZAO, чтобы не стать одним из приложений, которые появляются и тут же исчезают? Какие риски могут возникнуть, когда в условиях несовершенной рыночной среды в приложениях для простых потребителей широко используются технологии биометрической идентификации с помощью ИИ?
Разгадка распространения методом расщепления
На самом деле, ZAO – это не первое мобильное приложение для смены лица при помощи ИИ. В апреле этого же года для смартфонов с операционной системой IOS было выпущено приложение «Яньцзи». В этом приложении, как и в ZAO, можно было вставить своё лицо в видеоролик. Но это приложение не выстрелило.Приложение ZAO стало распространяться так же быстро, как вирус, по следующим причинам: в нём разработан необычный игровой процесс с собственными коммуникативными атрибутами, в приложении оставлен минимальный набор функций, технический порог снижен до минимального уровня, а ещё это приложение использует человеческие потребности в самолюбовании и демонстрации себя.
В настоящее время в ZAO доступны только два процесса: замена лиц актёров на лицо пользователя и вставка лиц в интернет-мемы. Также есть ещё одна функция: одним нажатием можно поделиться полученным результатом со своими друзьями в «Моментах». Приложение предоставляет относительно богатый выбор материалов для творчества. Это, например, короткие видеоролики с классическими сценами из различных фильмов и сериалов. Всё, что нужно сделать пользователям, это загрузить свою фотографию, после чего они с лёгкостью смогут вставить своё лицо в видеоролики.
Технология замены лиц с помощью ИИ – это отнюдь не новое изобретение. Первое видео с изменённым лицом было загружено в 2017 году на форум Reddit пользователем под ником «deepfakes». Позже этот пользователь выложил исходный код, который он использовал для создания видео. «Deepfake» в настоящее время является синоним технологии изменения лиц с помощью ИИ.
Некоторые профессионалы заявляют, что, чтобы использовать технологию «deepfake» для замены лица в видеоролике на компьютере, необходим компьютер с высокими конфигурациями, в частности это касается видеокарт. Чтобы получить видеоролик сравнимый с тем, что получается с помощью приложения ZAO, компьютеру на обработку такого же объёма данных понадобится более 10 часов на рендеринг. В приложении «Яньцзи» используется более упрощённая технология смены лица, благодаря чему время создания изображения сокращается до 2-3 минут. В то же время ZAO для создания короткого видеоролика с изменённым лицом требуется лишь 10 секунд.
Исходя из того, что технологии в области применения ИИ постоянно развиваются, следует, что сама технология не может быть ключевым фактором успешности приложения. Возможно, намного важнее выбрать подходящий вид, сочетающийся с высококлассным опытом.
Короткие видеоролики в настоящее время являются основным способом самовыражения в интернете. Но при этом самые популярные в социальных сетях видеоролики создаются в процессе тщательной проработки. Обычным пользователям достаточно трудно создавать короткие видеоролики, потому что они беспокоятся о своей привлекательности, телосложении, а ещё им не хватает идей для съёмок.
С этой точки зрения, ZAO намного снижает требования для создания видеороликов. В качестве исходного материала используются кадры из уже снятых фильмов и телесериалов. Пользователю не надо беспокоиться о факторах, которые влияют на привлекательность ролика: о своём телосложении, о декорациях и т.д. ZAO как раз рассчитан на таких пользователей, которые любят приукрашивать себя, которые себя любят. Поэтому и возникает расщеплённый эффект распространения.
Однако, если посмотреть на ZAO, то это приложение относится к таким продуктам, которые начинают продвигаться за счёт необычного игрового процесса. Такие приложения быстро набирают большой объём нативного трафика, но при этом сохраняют однообразный геймплей. Если они не могут длительно поддерживать чувство новизны у пользователей, то уровень удержания пользователей уменьшается и приложение исчезает, становясь своеобразным источником вдохновения для создания других продуктов с улучшенными функциями. ZAO надо срочно решать эту проблему, чтобы не стать кратковременным явлением.
ZAO на перепутье
Согласно информации, представленной в базе данных регистрации компаний, основным производителем ZAO является компания ООО «Changsha Shenda Technology», капитал которой принадлежит ООО «Hainan Miaoka Network Technology».Акционерами «Miaoka Network Technology» являются физические лица – Ван Ли и Лэй Сяолян, каждый из которых владеет 50% акций. При этом Ван Ли является генеральным директором и главным операционным директором «Момо», а Лэй Сяолян является соучредителем «Момо». Поэтому, по сути, ZAO – это разработка компании «Момо», и фактически ZAO стоит на перепутье, ему надо выбрать из двух путей: развиваться как самостоятельное приложение или интегрироваться в «Момо», стать частью этого продукта, вплоть до того, чтобы стать частью его матрицы.
Для работы над продуктом, который с помощью ИИ изменяет лица, требуются компьютеры с очень высокими эксплуатационными характеристиками, следовательно, у производителей таких продуктов возникают огромные инвестиционные затраты на аппаратное оборудование и аренду серверов. ZAO официально сообщили, что в августе они потратили 7 миллионов юаней на оплату арендованных серверов, и уже в ночь запуска приложения, 30 августа, была использована 1/3 всех мощностей.
Несмотря на то, что ZAO уже оптимизировало технологию производства до приемлемого уровня, это приложение остаётся продуктом, который не принёс явной прибыли и который вскоре может стать пустой тратой денег. Таким образом, стать частью «Момо» и слиться с её матрицей, в данном случае самый разумный бизнес-ход.
Тогда, когда возможности коммерциализации прямых трансляций достигли пика, «Момо» ищет новые точки прибыли. Включая ZAO, «Момо» в настоящее время одновременно развивает шесть продуктов для общения, четыре из которых она запустила в этом году. «Момо» специализируется на общении между незнакомцами, которые, естественно, нуждаются в видеороликах, помогающих узнать о другом человеке. ZAO как недостающий кусочек паззла, который дополняет «Момо», предоставляя возможность создания коротких видеороликов. После оглушительного успеха ZAO вскоре почти наверняка самые крупные платформы создания коротких видеороликов и прямых видеотрансляция запустят подобные фильтры с заменой лиц и дополнения с похожими функциями.
У ZAO есть возможность развиваться и как самостоятельное приложение. Несмотря на то, что функции этого приложения можно легко скопировать, у него есть преимущество первопроходца. ZAO непременно столкнётся с оттоком трафика, поэтому основные вопросы, которые им надо решать, это как на основе существующего большого трафика сохранить как можно больше пользователей и как усовершенствовать оперативное управление потоками трафика.
Альтернативой для ZAO может стать модификация приложения с определёнными инструментами в социальной сообщество. В данный момент ZAO является всеобщим средством развлечения, но в долгосрочной перспективе пользователей, которые будут нуждаться в приложении с функцией замены лиц при помощи ИИ, будет ограниченное количество.
Возьмём в качестве примера приложение «Чумань», о создании которого сообщила компания GeekPark. Изначально «Чумань» было приложением для рисования комиксов. Как заявил основатель компании GeekPark Хуан Юэчжун (ID: geekpark), первоначально он позиционировал своё приложение как инструмент, с помощью которого любой человек сможет создавать комиксы. Но после того, как провели анализ пользователей приложения, стало понятно, что наибольшим спросом создание комиксов пользуется у пользователей, рождённых в 2000-х годах. Вследствие этого, в «Чумань» функции стали настраиваться так, чтобы они отвечали предпочтениям пользователей 2000-го года рождения и позже. Сейчас это приложение является своеобразным сообществом любителей двухмерного творчества.
В сфере аудиовизуального контента ZAO несомненно будет способствовать развитию развлекательных видеороликов и вторичному использованию различных произведений. Но чтобы не стать продуктом, который появился и тут же исчез, ZAO надо найти группу пользователей, которые постоянно нуждаются в такого вида творчестве, после чего из них создать сообщество по интересам и коммерциализировать членство в этом сообществе, прямые трансляции и рекламу и т.д.
Скрытые опасности изменения лиц с помощью ИИ
Перед тем, как ZAO претворит в жизнь планы о большой коммерциализации, им надо разобраться с проблемой, которая может стать камнем преткновения, а конкретно с рисками сбора данных пользователей приложения, их использования и передачи третьим лицам. Общая обеспокоенность вызвана тем, что порог умений для использования ИИ в целях изменения лица значительно понизился. Это может привести к большому всплеску преступлений в виде порнографических роликов с изменёнными лицами, к видеомошенничеству и т.п.Был случай, когда с помощью технологии дипфейка в эротические кино поместили лицо голливудской актрисы Галь Гадот. В результате на форуме Reddit был заблокирован аккаунт «deepfakes». Скарлетт Йоханссон тоже пострадала от технологии замены лиц. Она как-то сказала, что когда таким образом используют лица звёзд кино и телевидения, люди понимают, что это подделка, но если будут использоваться лица простых людей, всё будет по-другому.
Регуляторные риски являются для ZAO одной из самых серьёзных проблем. Весьма вероятно, что лица простых людей будут использоваться преступниками для создания порнофильмов и вымогательства. Также пользователи приложения уделяют особое внимание положениям, прописанным в пользовательском соглашении ZAO. Область применения цифровых данных о человеке и правовое разграничение – это те моменты, которые вызывают самые жаркие споры.
Согласно пользовательскому соглашению ZAO, когда пользователь приложения загружает в него какой-либо контент, он соглашается с тем, что передает ZAO и его дочерним компаниям, а также пользователям приложения «действующие по всему миру полностью бесплатные, безотзывные, постоянные, передаваемые и перелицензируемые права». Из этих положений следует, что вы передаете права не только на портные фотографии, изображение и видеоролики со своим лицом или лицом другого правообладателя, но и соглашаетесь с тем, что их можно видоизменять с помощью технологий.
Некоторые инсайдеры отмечают: «ZAO, ставшее хитом, помогло познакомить простых людей с технологией Deepfake и популяризовать её».